bwin官方网站说到医疗美容、整形这个行业，我们多少会有所避讳。不可否认，由于国内一些针对性的法规滞后和监管缺位，导致医疗美容行业乱象丛生，美容机构私自扩大经营范围、虚假广告、不正规药品充斥市场。但同样，这片市场也因此蕴含着巨大的潜力与商机。

　　随着国家新医改政策的实施，前景渐渐明朗起来：2010年11月26日，布《鼓励社会资本承办医疗机构的通知》；2013年10月14日，国务院下发《关于促进健康服务业发展的若干意见》；种种利好政策打破了社会资本进入这片市场的门槛，大门敞开。据估算，到2020年，我国健康服务业规模将达到8万亿以上，而作为我国第四大服务业的医疗美容整形行业，其市场产值将在3000亿的基础上每年平均增速超过40%。

　　面对大量渴望美，但缺乏正确指导的消费者，可以说，中国的医疗美容行业机遇与挑战并存。在投资者虎视眈眈，竞争者高调宣传的同时，bwin一个名为“真优美”的移动端应用已经默默的在医疗美容市场独占一隅，成为不可忽视的一份子。

　　“真优美”的团队成员把自己叫做“ET”人。的确，在我们这些外人看来，也只有外星人才能干出他们这些事儿。创始人蒋智，2006年做广告联盟创业；2008年联合创办中国最大的DSP广告平台“品友互动”；2011年带领10个人的团队拿下PPC（来电付费营销）领域60%的市场份额，实现年营收1100万；2013年10月“真优美”品牌诞生，公司进军医疗美容领域，APP上线个月初步完成商业模式探索和数据验证，现在的线万，一跃成为国内首屈一指的美容整形决策工具应用。“真优美”团队把“在移动端帮助中国人安全、方便的求美”作为使命，并在这条路上开始了探索。

　　很难想象以上这些数据是由“线后的成员齐聚，不同思想的碰撞，使这个团队每天都能擦出新的思想火花，推动着“真优美”的飞速更新迭代。

　　说到美容整形，不少消费者会倾心于韩国的整形医院。那么相比较于市场中的其他医疗美容类应用，“真优美”为什么没有把重点放在“赴韩整形”，而是放在国内上面呢？“真优美”团队向我们表示，原因在于赴韩整形行为的高度不可控。

　　首先，大量整形中介、旅行社已经操控了赴韩整形的产业链，直接利用求美者对韩国整形手术的概念缺乏而从中牟取暴利。据韩国统计，2013年赴韩整形的中国人已逾5万，其中大部分人是通过中介带领。而中介报出的赴韩整形手术价格是韩国当地价格的2-5倍，其中30%-40%都是被中介“吃”掉了。

　　其次，韩国真正的好医院、好医生很难约到。为什么？因为当地正规的知名整形医院根本不缺客源，所以不会给中介较高的回扣，因此中介只能联合不知名的整形医院在中国进行各种手段的炒作，所以不明所以的中国求美者在贴吧、论坛、QQ群、博客及搜索引擎中会看到这些“韩国顶尖整形医院”无所不在的活动宣传，及某些“知名医生”不厌其烦的用不太流利的中文发帖，不少求美者因此掉入陷阱。

　　再次，一旦求美者在韩国出现手术问题，发生纠纷，维权成本相当高。一方面，医院、医生的资质很难考察，韩国政府并不介入医生资质评定，bwin求美者只能被动听从介绍。另一方面，整形手术最重要的术前设计沟通和术后恢复指导都需要医患深入的交流，而中国求美者既语言不通，又不能在韩国停留过长时间，出现医疗纠纷很难维权，不少求美者面临取证困难和费用高昂的问题，最后只能放弃维权，回到国内修复。

　　“真优美”团队向我们说道，其实，随着现代信息技术的发展，中国与韩国的整形医院无论在技术上还是设备上可以说已经相差无几，而且就审美角度、手术沟通和恢复来说，国内才是更适合的选择。

　　因此“真优美”虽然提供了韩国正规整形医院的查找和咨询，但更专注于让求美者在国内可以享受到极致的服务。

　　赴韩整形的种种不确定因素加之国内针对医美行业的利好政策催生了国内医美机构竞争的“红海”，然而，现阶段国内的消费者的“求美之路”却并不平坦。一方面，一些缺乏正规资质的美容机构、人员利用法规、监管缺位向消费者混淆“生活美容”和“医疗美容”的概念，导致医美市场假货横行；另一方面，国内消费者现阶段对医疗美容的认知匮乏和相对较低的交流意愿，也间接增加了贪图暴利的不法份子的可乘之机。

　　可以说，目前的国内医美市场正如混沌初开，暗流汹涌下潜力无限，亟需一款安全、方便的工具帮助求美者拨云见日，提供科学、正确的指导。正是在这样的情况下，“真优美”团队精准定位市场后顺应移动互联网社会化大趋势开始发力。将医疗美容整形项目分为皮肤、口腔、整形、抗衰四大类，“真优美”为用户提供了全面的项目知识和案例查询、医院咨询和预约服务，据了解，“真优美”目前可以查询到的中韩正规医美机构已近4000家，这个数字还在不断增加中。

　　近两年，社区和圈子着实火了一把，移动端的社交应用如雨后春笋般疯狂涌出，其他应用也纷纷给自己增加了社交版块。对于没有圈子版块的“真优美”来说，是不是有点“固步自封”了呢？并不是这样。

　　“真优美”团队表示，早在开发初期，他们就对医疗美容社区进行了理智的考察和研究，结论是社区功能并不是当前“真优美”的当务之急：其一，社区80%以上的功能如任意医院医生咨询、知识案例分享、求美者交流都可以并正在通过“真优美”现有渠道实现；其二，UGC带来的各种不真实内容、虚假广告、垃圾信息等不光需要耗费现阶段大量宝贵的人力精力进行监督，还会对用户体验造成消极影响。

　　更重要的一点，“真优美”没有随着大伙一头扎进社区的海洋，也正是因为它对自己核心价值的不变坚持即，做好“一个服务于求美者的移动端医疗美容整形决策工具”。艺不在多而在于精，“真优美”对核心功能的极致追求也让它获得了更高效的使用体验和更稳定的发展扩张基础。其实我们也可以看到，同房产、汽车、bwin旅游等消费领域相似，消费者在医疗美容整形方面所需的决策周期相对较长，这就造成了消费者“在社区交流，而在专业工具端下单”的市场现状。

　　正因有着这份自信，“真优美”团队表示，不管是社区还是其他新功能，技术实现并不难，难的是为用户提供更好的服务和体验。

　　不论是产品还是团队，追求极致，专注“小而美”，不浮躁盲目追求“高大上”，看来“真优美”在中国迎来移动医疗美容业大时代的今天已经找到了他们的制胜之道。

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